পাবলিক রিলেশনসের মূল লক্ষ্য হলো প্রতিষ্ঠানের ইমেজ ও গুডউইল গড়ে তোলা, সংকটকালে সুনাম রক্ষা করা এবং স্টেকহোল্ডারদের সঙ্গে ইতিবাচক সম্পর্ক বজায় রাখা, যা পরোক্ষভাবে বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়ক হয়।

মূল দিকগুলো:

• ইমেজ ও গুডউইল গঠন।

• সংকটকালে সুনাম রক্ষা।

• স্টেকহোল্ডারদের সঙ্গে ইতিবাচক সম্পর্ক বজায় রাখা।

• দীর্ঘমেয়াদে বিক্রয় বৃদ্ধিতে অবদান।

• এটি সরাসরি বিজ্ঞাপন নয়, বরং সম্পর্ক ও বিশ্বাস নির্মাণের মাধ্যমে প্রভাব ফেলে।

যখন কোনো ব্র্যান্ড দাবি করে যে এটি “বাংলাদেশের সবচেয়ে বেশি বিক্রিত”, তখন এই বার্তা মূলত প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডগুলোর সঙ্গে তুলনা করে স্বতন্ত্রতা ও শ্রেষ্ঠতা প্রদর্শন করে। এটি হলো তুলনামূলক বিজ্ঞাপন (comparative advertising), যা সাধারণত প্ররোচনামূলক (persuasive) বিজ্ঞাপনের একটি রূপ।

• বিজ্ঞাপনটি ব্র্যান্ডকে উচ্চ অবস্থানে স্থাপন করে গ্রাহকের কাছে তার সুবিধা ও মান তুলে ধরে।

• প্রতিযোগীদের সঙ্গে সরাসরি তুলনা করে গ্রাহকের মনোযোগ ও আগ্রহ অর্জন করা হয়।

• এটি সাধারণত সাধারণ তথ্য দেওয়ার (informative) থেকে এক ধাপ এগিয়ে প্রভাবিত করার উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়।

মার্কেট লজিস্টিক্সের লক্ষ্য হলো নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রেখে খরচ-কার্যকরভাবে পণ্যকে সঠিক সময় এবং সঠিক স্থানে পৌঁছে দেওয়া। এটি অর্ডার পূরণ, গুদাম, পরিবহন, JIT ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে সম্পন্ন হয়।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রাখে

• খরচ-কার্যকর পদ্ধতিতে পণ্য সরবরাহ নিশ্চিত করে

• সঠিক সময় এবং স্থানে পৌঁছানো নিশ্চিত করে

• অর্ডার পূরণ, গুদাম ও পরিবহন কার্যক্রম অন্তর্ভুক্ত

• JIT ও অন্যান্য লজিস্টিক কৌশল ব্যবহার করে অপ্টিমাইজেশন