AIDA হলো বার্তা নকশার একটি ধাপে ধাপে গাইড। এর ধাপগুলো হলো: প্রথমে সচেতনতা/মনোযোগ (Awareness/Attention) তৈরি করা, এরপর আগ্রহ (Interest) ধরে রাখা, তারপরে ইচ্ছা/চাহিদা (Desire) জাগানো, এবং শেষ ধাপে কর্মে প্ররোচিত করা (Action)। বার্তা, কপি ও কল-টু-অ্যাকশন এই ক্রম অনুযায়ী সাজানো হয়।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• ধাপে ধাপে বার্তা নকশার রূপরেখা

• প্রথম ধাপ: সচেতনতা বা মনোযোগ সৃষ্টি

• দ্বিতীয় ধাপ: আগ্রহ ধরে রাখা

• তৃতীয় ধাপ: ইচ্ছা বা চাহিদা সৃষ্টি

• চতুর্থ ধাপ: কর্মে প্ররোচিত করা

• বার্তা, কপি ও কল-টু-অ্যাকশন ধাপের ক্রম মেনে সাজানো হয়

মার্কেট লজিস্টিক্সের লক্ষ্য হলো নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রেখে খরচ-কার্যকরভাবে পণ্যকে সঠিক সময় এবং সঠিক স্থানে পৌঁছে দেওয়া। এটি অর্ডার পূরণ, গুদাম, পরিবহন, JIT ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে সম্পন্ন হয়।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রাখে

• খরচ-কার্যকর পদ্ধতিতে পণ্য সরবরাহ নিশ্চিত করে

• সঠিক সময় এবং স্থানে পৌঁছানো নিশ্চিত করে

• অর্ডার পূরণ, গুদাম ও পরিবহন কার্যক্রম অন্তর্ভুক্ত

• JIT ও অন্যান্য লজিস্টিক কৌশল ব্যবহার করে অপ্টিমাইজেশন

একই ক্যাটাগরিতে একাধিক ভিন্ন ব্র্যান্ড নাম (যেমন Unilever-এর বিভিন্ন শ্যাম্পু ব্র্যান্ড) চালানোর মূল উদ্দেশ্য হলো শেলফ-শেয়ার এবং সেগমেন্ট কভারেজ বৃদ্ধি করা।

মূল দিকগুলো:

• ব্র্যান্ডের ভিন্নতা বজায় রেখে বাজারে বিস্তার।

• একই ক্যাটাগরির মধ্যে বহুব্রীত ব্র্যান্ড ব্যবহার করা।

• সেগমেন্ট কভারেজ বৃদ্ধি করা এবং ভোক্তার বিভিন্ন প্রেফারেন্স পূরণ।

• শেলফ-শেয়ার বাড়ানো এবং প্রতিযোগিতায় সুবিধা নেওয়া।

• এটি Multibrands কৌশলের উদাহরণ।