যদি ব্র্যান্ডের নিজস্ব ওয়েবসাইট বা মোবাইল অ্যাপে মধ্যস্বত্বভোগী ছাড়াই বিক্রি করা হয়, সেটি ডাইরেক্ট বা জিরো-লেভেল চ্যানেল হিসেবে বিবেচিত হয়। এতে ব্র্যান্ডের গ্রাহক-ডেটা, মূল্য নির্ধারণ এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতার উপর বেশি নিয়ন্ত্রণ থাকে।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• মধ্যস্বত্বভোগী ছাড়াই সরাসরি বিক্রি

• ডাইরেক্ট বা জিরো-লেভেল চ্যানেল

• গ্রাহক-ডেটা এবং মূল্য নির্ধারণে বেশি নিয়ন্ত্রণ

• গ্রাহক অভিজ্ঞতা পরিচালনায় স্বাধীনতা

• সরাসরি গ্রাহক সম্পর্ক গড়ার সুযোগ

ট্রেড-অরিয়েন্টেড সেলস প্রোমোশন হলো এমন প্রমোশনাল কার্যক্রম, যা মূলত ডিলার, হোলসেলার বা রিটেইলারদের লক্ষ্য করে পরিচালিত হয়। এতে প্রতিষ্ঠান তাদেরকে বিভিন্ন ধরণের ডিসকাউন্ট, অ্যালাউন্স, বা পুশ মানি প্রদান করে, যাতে তারা পণ্যটির বিক্রয়ে উৎসাহিত হয়।

এর মূল উদ্দেশ্য হলো ইন-স্টোর সাপোর্ট বৃদ্ধি করা, শেলফ-স্পেস বা শেলফ-শেয়ার নিশ্চিত করা এবং নতুন পণ্যের দ্রুত ট্রায়াল ও গ্রহণযোগ্যতা অর্জন করা। এসব প্রচারণা শেষ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের বিক্রয় প্রবৃদ্ধি ও বিতরণ দক্ষতা বাড়াতে সাহায্য করে।

ইন্টারনেট ফর অল ধরনের ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য হলো সচেতনতা তৈরি ও শিক্ষাদান, যেখানে ইন্টারনেটের উপকারিতা ব্যাখ্যা করে ব্যবহার বিস্তার করা হয়। এটি মূলত informative advertising objective এর সাথে মিলে, কারণ এটি নতুন বা কম-ব্যবহৃত সেবার গ্রহণযোগ্যতা বাড়াতে তথ্য সরবরাহ করে। এটি comparative/persuasive বা reminder উদ্দেশ্যের সাথে মিলে না।

মূল দিকগুলো:

• সচেতনতা ও শিক্ষাদান নিশ্চিত করা।

• নতুন বা কম ব্যবহৃত সেবা সম্পর্কে তথ্য প্রদান।

• ব্যবহার বিস্তার এবং গ্রহণযোগ্যতা বৃদ্ধি।

• Informative objective-এর উদাহরণ।

• Comparative, persuasive বা reminder objective নয়।