ক্লাসিক 4Ps (Product, Price, Place, Promotion)–এ সাধারণত People উপাদানটি অন্তর্ভুক্ত থাকে না। সেবাবিপণনে 7Ps–এ (People, Process, Physical Evidence) এই অতিরিক্ত উপাদানগুলো যুক্ত হয়। তাই যখন প্রশ্নে কোনও বিষয়কে “মার্কেটিং মিশ্রণের উদাহরণ নয়” হিসেবে উল্লেখ করা হয়, তখন সাধারণত 4Ps–এর বাইরে থাকা উপাদানগুলো যেমন People, Process বা Physical Evidence বোঝানো হতে পারে।

• 4Ps: মূলত পণ্য, মূল্য, বিতরণ ও প্রচারণার কৌশলকে নির্দেশ করে।

• 7Ps (সার্ভিস মার্কেটিং): People, Process এবং Physical Evidence যুক্ত করে সেবার বিশেষ বৈশিষ্ট্য এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা অন্তর্ভুক্ত করা হয়।

• এটি প্রতিষ্ঠানকে গ্রাহক কেন্দ্রিক কৌশল তৈরি ও কার্যকর করতে সহায়তা করে।

দাম তুলনা করা সাধারণত উচ্চ সম্পৃক্ততা (high involvement) এবং বিকল্পগুলোর মধ্যে অর্থবহ পার্থক্য নির্দেশ করে। এ অবস্থায় ভোক্তা ক্রয়ের আগে দীর্ঘ সময় ধরে সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়ায় যুক্ত থাকেন এবং বিভিন্ন তথ্য সংগ্রহ করে বিশ্লেষণ করেন। এটি মূলত extended problem solving প্রক্রিয়ার অন্তর্ভুক্ত।

• ভোক্তা বিভিন্ন পণ্য বা ব্র্যান্ডের মূল্য, বৈশিষ্ট্য (features) এবং রিভিউ তুলনা করেন।

• ক্রয়ের আগে অধিক সময় ব্যয় করে তথ্য অনুসন্ধান ও বিকল্প বিশ্লেষণ সম্পন্ন করেন।

• সিদ্ধান্ত গ্রহণের পরও ক্রয়োত্তর অনিশ্চয়তা (post-purchase uncertainty) তুলনামূলকভাবে বেশি থাকে।