Walton বনাম Singer উদাহরণে একই পণ্যের ক্যাটাগরিতে ব্র্যান্ড-টু-ব্র্যান্ড প্রতিদ্বন্দ্বিতা (same-form competition) দেখা যায়। এটি কেবল জেনেরিক বা বাজেট-লেভেল প্রতিযোগিতা নয়, এবং শুধুমাত্র দামের ভিত্তিতে সীমাবদ্ধও নয়; বরং প্রতিটি ব্র্যান্ডের গুণমান, বৈশিষ্ট্য ও ব্র্যান্ড ইমেজের সঙ্গে সম্পর্কিত।

• একই ধরনের পণ্যের বাজারে বিভিন্ন ব্র্যান্ডের মধ্যে সরাসরি প্রতিযোগিতা হয়।

• প্রতিদ্বন্দ্বিতা শুধুমাত্র মূল্য নির্ধারণের ওপর সীমাবদ্ধ থাকে না; পণ্য বৈশিষ্ট্য, পরিষেবা ও ব্র্যান্ড মানও প্রভাব ফেলে।

• প্রতিষ্ঠানগুলো প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা (competitive advantage) অর্জনের জন্য বিভিন্ন কৌশল অবলম্বন করে।

মার্কেট লজিস্টিক্সের লক্ষ্য হলো নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রেখে খরচ-কার্যকরভাবে পণ্যকে সঠিক সময় এবং সঠিক স্থানে পৌঁছে দেওয়া। এটি অর্ডার পূরণ, গুদাম, পরিবহন, JIT ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে সম্পন্ন হয়।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রাখে

• খরচ-কার্যকর পদ্ধতিতে পণ্য সরবরাহ নিশ্চিত করে

• সঠিক সময় এবং স্থানে পৌঁছানো নিশ্চিত করে

• অর্ডার পূরণ, গুদাম ও পরিবহন কার্যক্রম অন্তর্ভুক্ত

• JIT ও অন্যান্য লজিস্টিক কৌশল ব্যবহার করে অপ্টিমাইজেশন

সোশ্যাল মিডিয়ায় গ্রাহকের তৈরি কনটেন্ট বা User-Generated Content (UGC) হলো এক ধরনের earned exposure, যা ব্র্যান্ডের প্রতি গ্রাহকের আস্থা ও সম্পর্ক থেকে স্বতঃস্ফূর্তভাবে সৃষ্টি হয়। এটি Paid media (যেমন বিজ্ঞাপন) বা Personal Selling নয়, বরং স্বাভাবিকভাবে অর্জিত প্রচার। এই ধরণের প্রচার ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি করে এবং রিচ (reach) বা পৌঁছনোর পরিধি বাড়াতে অত্যন্ত কার্যকর ভূমিকা রাখে।

• গ্রাহক নিজের অভিজ্ঞতা বা মতামত শেয়ার করার মাধ্যমে ব্র্যান্ডের প্রচার ঘটে।

• এটি কোম্পানির সরাসরি নিয়ন্ত্রণে নয়, তাই বিশ্বাসযোগ্য ও প্রভাবশালী বলে বিবেচিত হয়।

• Earned media সাধারণত Paid ও Owned media-র তুলনায় দীর্ঘমেয়াদে বেশি প্রভাব ফেলে।