‘মায়ের আস্থা, মেয়েরও আস্থা’ বার্তার মাধ্যমে একই ব্র্যান্ডের প্রতি পরবর্তী প্রজন্ম বা নতুন বয়স–সেগমেন্টকে আকর্ষণ করা হচ্ছে। অর্থাৎ বিদ্যমান পণ্যকে নতুন গ্রাহকগোষ্ঠীতে প্রবর্তন করার প্রচেষ্টা, যা বাজারের পরিধি বিস্তার (market development) কৌশলের উদ্দেশ্য। এই প্রক্রিয়ায় ব্র্যান্ড লয়্যালটি আন্তঃপ্রজন্মে স্থানান্তরিত হয় এবং মোট ব্যবহারকারীভিত্তি বৃদ্ধি পায়।
কোন্ পণ্যটি ব্র্যান্ড পরিচিতির কারনে একটি বিশেষ গুরুত্বপূর্ণ গ্রাহকগোষ্ঠী কিনতে আগ্রহী হয়?
A
কনডেনিয়েন্স পণ্য
B
শপিং পণ্য
C
বিশেষ পণ্য
D
অচেনা পণ্য
উত্তরের বিবরণ
Specialty product হলো এমন একটি পণ্য যা অন্যদের থেকে স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য বা শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় দ্বারা চিহ্নিত। এর ফলে, একটি নির্দিষ্ট ও নিবেদিত গ্রাহকগোষ্ঠী এটি অর্জনের জন্য অতিরিক্ত চেষ্টা, সময় বা দূরত্ব গ্রহণ করতে প্রস্তুত থাকে। এই ধরনের পণ্যের বিকল্প বা substitute সাধারণত গ্রাহক সহজে গ্রহণ করেন না।
বৈশিষ্ট্যসমূহ:
-
পণ্যের অনন্য বা বিশেষ বৈশিষ্ট্য আছে
-
শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় রয়েছে
-
গ্রাহকগোষ্ঠী বিশেষভাবে আগ্রহী ও নিবেদিত
-
ক্রেতারা পণ্যটি পাওয়ার জন্য অতিরিক্ত প্রচেষ্টা, সময় বা ভ্রমণ করতে প্রস্তুত
-
বিকল্প পণ্য গ্রহণে গ্রাহকরা তেমন আগ্রহী নয়
0
Updated: 1 day ago
Related MCQ
স্কয়ার কনজুমার কোম্পানী তাদের বিজ্ঞাপন প্রচার করে-'মায়ের আস্থা, মেয়েরও আস্থা'। এর মাধ্যমে তারা নীচের কোন উদ্দেশ্য প্রেরনের চেষ্টা করেছে?
Created: 1 day ago
A
সরাসরি আক্রমন
B
বাজার পরিধি বাড়ানো
C
শেয়ার রক্ষা করা
D
শেয়ার বাড়ানো
0
Updated: 1 day ago
কোন্ ধাপটি ক্রেতার ক্রয় সংক্রান্ত সিদ্ধান্তের প্রক্রিয়ার অন্তর্ভুক্ত নয়?
Created: 1 day ago
A
চাহিদা অনুভব করা
B
তথ্য সংগ্রহ
C
বিকল্প বিশ্লেষণ
D
কোম্পানীর আর্থিক তথ্য বিশ্লেষণ
ভোক্তার সিদ্ধান্ত প্রক্রিয়ার ধাপসমূহ হলো: চাহিদা অনুভব → তথ্য সংগ্রহ → বিকল্প মূল্যায়ন → ক্রয় সিদ্ধান্ত → ক্রয়োত্তর আচরণ। উল্লেখযোগ্যভাবে, কোম্পানির ফাইনান্স বিশ্লেষণ এই ভোক্তা-সিদ্ধান্ত মডেলের অংশ নয়।
বৈশিষ্ট্যসমূহ:
-
চাহিদা বা প্রয়োজনের অনুভূতি তৈরি হয়
-
তথ্য সংগ্রহ ও বিকল্পসমূহ মূল্যায়ন করা হয়
-
ক্রয় সিদ্ধান্ত নেয়া হয়
-
ক্রয়োত্তর আচরণ পর্যবেক্ষণ করা হয়
-
কোম্পানির ফাইনান্স বিশ্লেষণ ধাপের অংশ নয়
0
Updated: 1 day ago
কোনটি (Market Challenger) এর মূল কৌশল?
Created: 1 day ago
A
সরাসরি আক্রমন
B
বাজার পরিধি বাড়ানো
C
শেয়ার রক্ষা করা
D
শেয়ার বিক্রয় করা
Market Challenger সাধারণত বাজার-লিডারের শেয়ারের বিরুদ্ধে আক্রমণ চালায়। এরা ফ্রন্টাল/সরাসরি আক্রমণ (দাম, পণ্য-মান, বিতরণ, প্রচার—সব ফ্রন্টে) বা ফ্ল্যাঙ্ক/পরোক্ষ আক্রমণ ব্যবহার করে দ্রুত শেয়ার কুড়িয়ে নিতে চায়। বিপরীতে, শেয়ার রক্ষা লিডারের প্রতিরক্ষামূলক কৌশল, আর বাজার পরিধি বাড়ানো হলো লিডারের বৃদ্ধিমুখী কৌশল।
বৈশিষ্ট্যসমূহ:
-
বাজার লিডারের শেয়ারের বিরুদ্ধে আক্রমণ চালায়
-
ফ্রন্টাল/সরাসরি আক্রমণ: দাম, পণ্য মান, বিতরণ ও প্রচারণা সব ফ্রন্টে
-
ফ্ল্যাঙ্ক/পরোক্ষ আক্রমণ: লিডারের দুর্বল জায়গা লক্ষ্য করে
-
শেয়ার রক্ষা = লিডারের প্রতিরক্ষামূলক কৌশল
-
বাজার পরিধি বাড়ানো = লিডারের বৃদ্ধিমুখী কৌশল
0
Updated: 1 day ago
