ক্লাসিক বিপণন মতবাদগুলো হলো উৎপাদন (Production), দ্রব্য/পণ্য (Product), বিক্রয় (Selling), মার্কেটিং (Marketing) এবং সামাজিক-মার্কেটিং (Societal Marketing)। উল্লেখযোগ্যভাবে, “লভ্যাংশ (Dividend) মতবাদ” নামে কোনো বিপণন দর্শন নেই; এটি আর্থিক ফলাফলের ধারণা, বিপণন কনসেপ্ট নয়।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• উৎপাদন, পণ্য, বিক্রয়, মার্কেটিং, সামাজিক-মার্কেটিং = ক্লাসিক বিপণন মতবাদ

• Dividend কোনো বিপণন দর্শন নয়

• লভ্যাংশ = আর্থিক ফলাফল ধারণা

• বিপণনের মূল লক্ষ্য = গ্রাহক মূল্য সৃষ্টি ও সম্পৃক্ততা

• বিভিন্ন মতবাদ বিভিন্ন ব্যবসায়িক ফোকাস নির্দেশ করে

সোশ্যাল মিডিয়ায় গ্রাহকের তৈরি কনটেন্ট বা User-Generated Content (UGC) হলো এক ধরনের earned exposure, যা ব্র্যান্ডের প্রতি গ্রাহকের আস্থা ও সম্পর্ক থেকে স্বতঃস্ফূর্তভাবে সৃষ্টি হয়। এটি Paid media (যেমন বিজ্ঞাপন) বা Personal Selling নয়, বরং স্বাভাবিকভাবে অর্জিত প্রচার। এই ধরণের প্রচার ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি করে এবং রিচ (reach) বা পৌঁছনোর পরিধি বাড়াতে অত্যন্ত কার্যকর ভূমিকা রাখে।

• গ্রাহক নিজের অভিজ্ঞতা বা মতামত শেয়ার করার মাধ্যমে ব্র্যান্ডের প্রচার ঘটে।

• এটি কোম্পানির সরাসরি নিয়ন্ত্রণে নয়, তাই বিশ্বাসযোগ্য ও প্রভাবশালী বলে বিবেচিত হয়।

• Earned media সাধারণত Paid ও Owned media-র তুলনায় দীর্ঘমেয়াদে বেশি প্রভাব ফেলে।

রাজনীতি, আইন, অর্থনীতি এবং সংস্কৃতি হলো ম্যাক্রো (ব্যাপ্তিক) পরিবেশ। অন্যদিকে, প্রতিযোগী, ক্রেতা, সরবরাহকারী এবং মধ্যসত্ত্বভোগী হলো মাইক্রো (ব্যক্তিক) পরিবেশ। তাই “ব্যক্তিকের অংশ নয়” হিসেবে রাজনীতি সঠিক উদাহরণ।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• রাজনীতি, আইন, অর্থনীতি, সংস্কৃতি = ম্যাক্রো পরিবেশ

• প্রতিযোগী, ক্রেতা, সরবরাহকারী, মধ্যসত্ত্বভোগী = মাইক্রো পরিবেশ

• ব্যক্তিক পরিবেশের অংশ নয় = রাজনীতি

• ব্যবসায়ের বাইরের পরিবেশের প্রভাব নির্ধারণে ম্যাক্রো গুরুত্বপূর্ণ