অনলাইন কেনাকাটা কোন ধরণের চ্যানেল?
A
পাইকারী
B
খুচরা
C
ব্যবহারিক
D
সরাসরি
উত্তরের বিবরণ
অনলাইন কেনাকাটায় ভোক্তা সরাসরি ওয়েবসাইট বা অ্যাপ ব্যবহার করে অর্ডার দেন, যার ফলে মধ্যস্থতাকারী যেমন পাইকার বা খুচরা বিক্রেতা প্রায়শই অনুপস্থিত থাকে। তাই এটি জিরো-লেভেল বা ডাইরেক্ট মার্কেটিং চ্যানেল হিসেবে পরিচিত।
মূল দিকগুলো:
ভোক্তা সরাসরি অর্ডার দেয়।
প্রচলিত ইন্টারমিডিয়ারি স্তর নেই।
ই-কমার্স মার্কেটপ্লেসও ভোক্তার সঙ্গে সরাসরি লেনদেন ঘটায়।
চ্যানেল গঠনে এটি ডাইরেক্ট হিসেবে বিবেচিত।
এটি সরাসরি মার্কেটিং চ্যানেল হিসেবে ভোক্তা মূল্য এবং অভিজ্ঞতা সরাসরি পৌঁছে দেয়।
0
Updated: 1 day ago
কোনটি একজন ক্রেতার আচরণগত ভাবে বিভক্তিকরণের উপাদানের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত?
Created: 1 day ago
A
শিক্ষা
B
ভৌগলিক অবস্থান
C
ক্রয় অভ্যাস
D
মাসিক আয়
Behavioral segmentation করা হয় ভোক্তার ব্যবহার বা ক্রয় আচরণ অনুযায়ী, যেমন usage rate, user status, loyalty status, occasions, benefits sought। এই ভেরিয়েবলের মধ্যে ক্রয় অভ্যাস সরাসরি অন্তর্ভুক্ত। বিপরীতে, শিক্ষা বা মাসিক আয় হলো ডেমোগ্রাফিক, এবং ভৌগলিক অবস্থান হলো জিওগ্রাফিক ভিত্তি।
বৈশিষ্ট্যসমূহ:
ভোক্তার ব্যবহার ও ক্রয় আচরণ ভিত্তিক বিভাগ
Usage rate, user status, loyalty status, occasions, benefits sought অন্তর্ভুক্ত
ক্রয় অভ্যাস behavior segmentation-এর অংশ
শিক্ষা ও মাসিক আয় = ডেমোগ্রাফিক ভিত্তি
ভৌগলিক অবস্থান = জিওগ্রাফিক ভিত্তি
0
Updated: 1 day ago
একাধিক দেশে ভিন্ন ভিন্ন সংস্কৃতির জন্য ভিন্ন কৌশল নেয়াকে বলা হয়-
Created: 1 day ago
A
Standardization
B
Adaptation
C
Localization
D
Diversification
বিভিন্ন দেশে সংস্কৃতি, রুচি ও বিধি-নিয়ম ভিন্ন হওয়ায় প্রোডাক্ট, প্রাইস, প্রমোশন এবং প্লেস—প্রতিটি উপাদানকে দেশভেদে মানিয়ে নেওয়াই Adaptation কৌশল। এর বিপরীত হলো Standardization, যেখানে সব দেশে একই মিক্স প্রয়োগ করা হয়। “Localization” শব্দটি প্রায় একই অর্থে ব্যবহৃত হলেও Kotler-এর পাঠে মূল দ্বৈততা হলো standardization বনাম adaptation। অন্যদিকে, Diversification হলো কর্পোরেট পোর্টফোলিও কৌশল, গ্লোবাল মার্কেটিং মিক্স নয়।
বৈশিষ্ট্যসমূহ:
দেশভেদে প্রোডাক্ট, প্রাইস, প্রমোশন ও প্লেস অভিযোজন = Adaptation
সব দেশে একই মিক্স প্রয়োগ = Standardization
Localization শব্দটি কাছাকাছি, কিন্তু মূল দ্বৈততা Standardization vs Adaptation
Diversification = কর্পোরেট পোর্টফোলিও কৌশল, গ্লোবাল মিক্স নয়
গ্রাহক গ্রহণযোগ্যতা ও বাজার প্রাসঙ্গিকতা বৃদ্ধি করে
0
Updated: 1 day ago
একটি প্রতিষ্ঠান তাদের সাবান পন্যের পাশাপাশি একই নামে নতুন ফেস ক্রিম এবং শ্যাম্পু বাজারজাতকরণ শুরু করেছে। এটি নীচের কোন ব্র্যান্ডের কৌশল?
Created: 1 day ago
A
পণ্যের শাখা বর্ধন
B
নতুন ব্র্যান্ড
C
ব্র্যান্ড সম্প্রসারণ
D
মাল্টি ব্র্যান্ড
ব্র্যান্ড সম্প্রসারণ (Brand Extension) হলো বিদ্যমান ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করে নতুন পণ্য ক্যাটাগরি (যেমন সাবানের ব্র্যান্ডে ফেস ক্রিম বা শ্যাম্পু) লঞ্চ করা। এতে বিদ্যমান ব্র্যান্ড ইকুইটি নতুন প্রোডাক্ট ক্যাটাগরিতে কাজে লাগানো হয়।
মূল দিকগুলো:
বিদ্যমান ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার।
নতুন পণ্য ক্যাটাগরি লঞ্চ।
ব্র্যান্ড ইকুইটি নতুন পণ্যে প্রয়োগ।
মূল লক্ষ্য হলো নতুন বাজারে গ্রহণযোগ্যতা ও বিশ্বাস বৃদ্ধি করা।
0
Updated: 1 day ago
