Specialty product হলো এমন একটি পণ্য যা অন্যদের থেকে স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য বা শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় দ্বারা চিহ্নিত। এর ফলে, একটি নির্দিষ্ট ও নিবেদিত গ্রাহকগোষ্ঠী এটি অর্জনের জন্য অতিরিক্ত চেষ্টা, সময় বা দূরত্ব গ্রহণ করতে প্রস্তুত থাকে। এই ধরনের পণ্যের বিকল্প বা substitute সাধারণত গ্রাহক সহজে গ্রহণ করেন না।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• পণ্যের অনন্য বা বিশেষ বৈশিষ্ট্য আছে

• শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় রয়েছে

• গ্রাহকগোষ্ঠী বিশেষভাবে আগ্রহী ও নিবেদিত

• ক্রেতারা পণ্যটি পাওয়ার জন্য অতিরিক্ত প্রচেষ্টা, সময় বা ভ্রমণ করতে প্রস্তুত

• বিকল্প পণ্য গ্রহণে গ্রাহকরা তেমন আগ্রহী নয়

ব্র্যান্ড সম্প্রসারণ (Brand Extension) হলো বিদ্যমান ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করে নতুন পণ্য ক্যাটাগরি (যেমন সাবানের ব্র্যান্ডে ফেস ক্রিম বা শ্যাম্পু) লঞ্চ করা। এতে বিদ্যমান ব্র্যান্ড ইকুইটি নতুন প্রোডাক্ট ক্যাটাগরিতে কাজে লাগানো হয়।

মূল দিকগুলো:

• বিদ্যমান ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার।

• নতুন পণ্য ক্যাটাগরি লঞ্চ।

• ব্র্যান্ড ইকুইটি নতুন পণ্যে প্রয়োগ।

• মূল লক্ষ্য হলো নতুন বাজারে গ্রহণযোগ্যতা ও বিশ্বাস বৃদ্ধি করা।

‘ইহরাম’ নামে নতুন সাবান বাজারে আনা মানে প্রতিষ্ঠানটি বিদ্যমান পোর্টফোলিওতে নতুন প্রোডাক্ট বা লাইন অ্যাডিশন যোগ করছে। এটি পূর্বের কোনো সাবানের মানোন্নয়ন বা পরিমার্জন নয়, বরং নতুন নামে বা নতুন অফারিং হিসেবে বাজারে প্রবেশ, তাই এটি নতুন পণ্য কৌশলের অন্তর্ভুক্ত।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• বিদ্যমান পোর্টফোলিওতে নতুন পণ্যের সংযোজন

• পূর্বের পণ্যের কোনো পরিবর্তন বা উন্নয়ন নয়

• নতুন ব্র্যান্ড বা নামের মাধ্যমে বাজারে প্রবেশ

• নতুন পণ্য কৌশলের উদাহরণ