বাজেট নির্ধারণের ক্ষেত্রে প্রথমে লক্ষ্য স্থির করা, তারপর সেই লক্ষ্য অর্জনের জন্য কাজের তালিকা তৈরি করা, এবং শেষ পর্যায়ে প্রতিটি কাজের ব্যয় নিরূপণ করার প্রক্রিয়াটিই সবচেয়ে যৌক্তিক পদ্ধতি হিসেবে বিবেচিত হয়। এই ধারা অনুযায়ী বাজেট তৈরি করার পদ্ধতিকে Objective-and-Task Method বলা হয়। তবে বাস্তবে এটি বাস্তবায়ন করা কঠিন, কারণ এতে বিস্তারিত তথ্য ও সঠিক পরিমাপের (measurement) প্রয়োজন হয়।

• প্রথম ধাপে প্রতিষ্ঠান স্পষ্টভাবে বিজ্ঞাপন বা প্রচারণার লক্ষ্য নির্ধারণ করে।

• পরবর্তী ধাপে সেই লক্ষ্য অর্জনের জন্য প্রয়োজনীয় কার্যক্রমের তালিকা তৈরি করা হয়।

• প্রতিটি কার্যক্রমের খরচ নিরূপণ করে চূড়ান্ত বাজেট নির্ধারণ করা হয়।

• যদিও এটি সবচেয়ে যৌক্তিক ও উদ্দেশ্যভিত্তিক পদ্ধতি, তবে এর তথ্য ও বিশ্লেষণনির্ভর প্রকৃতি একে বাস্তবে প্রয়োগে জটিল করে তোলে।

পাবলিক রিলেশনসের মূল লক্ষ্য হলো প্রতিষ্ঠানের ইমেজ ও গুডউইল গড়ে তোলা, সংকটকালে সুনাম রক্ষা করা এবং স্টেকহোল্ডারদের সঙ্গে ইতিবাচক সম্পর্ক বজায় রাখা, যা পরোক্ষভাবে বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়ক হয়।

মূল দিকগুলো:

• ইমেজ ও গুডউইল গঠন।

• সংকটকালে সুনাম রক্ষা।

• স্টেকহোল্ডারদের সঙ্গে ইতিবাচক সম্পর্ক বজায় রাখা।

• দীর্ঘমেয়াদে বিক্রয় বৃদ্ধিতে অবদান।

• এটি সরাসরি বিজ্ঞাপন নয়, বরং সম্পর্ক ও বিশ্বাস নির্মাণের মাধ্যমে প্রভাব ফেলে।

বাজারে দ্রুত গ্রোথ বা শেয়ার অর্জনের জন্য কম মূল্যে পণ্য প্রবেশ করানো হয়, যার মাধ্যমে ভলিউম বৃদ্ধি ও স্কেল-ইকোনমিজ উপার্জন করা সম্ভব। এটি বিশেষভাবে মূল্য-সংবেদনশীল (price-sensitive) সেগমেন্টে কার্যকর কৌশল।

• কম দাম ব্যবহার করে প্রারম্ভিক গ্রাহক আকর্ষণ বৃদ্ধি করা হয়।

• বেশি বিক্রির মাধ্যমে উৎপাদন ও বিতরণ খরচে দক্ষতা আসে।

• এই কৌশল সাধারণত নতুন পণ্যের মার্কেট-পেনিট্রেশন প্রাইসিং এ প্রয়োগ করা হয়।