Product Life Cycle (PLC) চারটি প্রধান ধাপে বিভক্ত—Introduction → Growth → Maturity → Decline। প্রতিটি ধাপে প্রতিষ্ঠানের Product, Price, Promotion ও Place (distribution) কৌশল পরিবর্তিত হয়, কারণ বাজারের অবস্থা, প্রতিযোগিতা ও ভোক্তার আচরণ ধাপভেদে ভিন্ন হয়।

• Introduction: নতুন পণ্য বাজারে আনা হয়; লক্ষ্য থাকে সচেতনতা তৈরি ও প্রাথমিক গ্রহণযোগ্যতা অর্জন। মূল্য সাধারণত বেশি (skimming) বা প্রমোশন বেশি দিয়ে (penetration) বাজারে প্রবেশ করা হয়।

• Growth: বিক্রয় দ্রুত বাড়ে, তাই প্রতিষ্ঠান উৎপাদন ও বিতরণ স্কেল-আপ করে এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং শক্তিশালী করে।

• Maturity: বাজার পূর্ণতা পায়; প্রতিযোগিতা বাড়ে। এখানে জোর দেওয়া হয় দক্ষতা বৃদ্ধি, পার্থক্য সৃষ্টি (differentiation) ও গ্রাহক ধরে রাখায়।

• Decline: বিক্রয় হ্রাস পায়; প্রতিষ্ঠান সাধারণত হারভেস্টিং (harvesting) বা ডিভেস্টমেন্ট (divestment) কৌশল নেয়—অর্থাৎ খরচ কমিয়ে লাভ টিকিয়ে রাখা বা বাজার থেকে ধীরে ধীরে সরে যাওয়া।

রাজনীতি, আইন, অর্থনীতি এবং সংস্কৃতি হলো ম্যাক্রো (ব্যাপ্তিক) পরিবেশ। অন্যদিকে, প্রতিযোগী, ক্রেতা, সরবরাহকারী এবং মধ্যসত্ত্বভোগী হলো মাইক্রো (ব্যক্তিক) পরিবেশ। তাই “ব্যক্তিকের অংশ নয়” হিসেবে রাজনীতি সঠিক উদাহরণ।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• রাজনীতি, আইন, অর্থনীতি, সংস্কৃতি = ম্যাক্রো পরিবেশ

• প্রতিযোগী, ক্রেতা, সরবরাহকারী, মধ্যসত্ত্বভোগী = মাইক্রো পরিবেশ

• ব্যক্তিক পরিবেশের অংশ নয় = রাজনীতি

• ব্যবসায়ের বাইরের পরিবেশের প্রভাব নির্ধারণে ম্যাক্রো গুরুত্বপূর্ণ

মার্কেট লজিস্টিক্সের লক্ষ্য হলো নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রেখে খরচ-কার্যকরভাবে পণ্যকে সঠিক সময় এবং সঠিক স্থানে পৌঁছে দেওয়া। এটি অর্ডার পূরণ, গুদাম, পরিবহন, JIT ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে সম্পন্ন হয়।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• নির্ধারিত সার্ভিস-লেভেল বজায় রাখে

• খরচ-কার্যকর পদ্ধতিতে পণ্য সরবরাহ নিশ্চিত করে

• সঠিক সময় এবং স্থানে পৌঁছানো নিশ্চিত করে

• অর্ডার পূরণ, গুদাম ও পরিবহন কার্যক্রম অন্তর্ভুক্ত

• JIT ও অন্যান্য লজিস্টিক কৌশল ব্যবহার করে অপ্টিমাইজেশন