একই ক্যাটাগরিতে একাধিক ভিন্ন ব্র্যান্ড নাম (যেমন Unilever-এর বিভিন্ন শ্যাম্পু ব্র্যান্ড) চালানোর মূল উদ্দেশ্য হলো শেলফ-শেয়ার এবং সেগমেন্ট কভারেজ বৃদ্ধি করা।

মূল দিকগুলো:

• ব্র্যান্ডের ভিন্নতা বজায় রেখে বাজারে বিস্তার।

• একই ক্যাটাগরির মধ্যে বহুব্রীত ব্র্যান্ড ব্যবহার করা।

• সেগমেন্ট কভারেজ বৃদ্ধি করা এবং ভোক্তার বিভিন্ন প্রেফারেন্স পূরণ।

• শেলফ-শেয়ার বাড়ানো এবং প্রতিযোগিতায় সুবিধা নেওয়া।

• এটি Multibrands কৌশলের উদাহরণ।

‘Market’ ধারণা কেবল বর্তমান গ্রাহকের ওপর সীমাবদ্ধ নয়; এতে সম্ভাব্য (potential) গ্রাহকরাও অন্তর্ভুক্ত। তাই বাজারের ডিমান্ড ও সেগমেন্ট সাইজিং করার সময় উভয় প্রকার গ্রাহককে বিবেচনায় নেওয়া হয়।

• বর্তমান গ্রাহক: ইতিমধ্যে পণ্য বা সেবা ব্যবহার করছে।

• সম্ভাব্য গ্রাহক: ভবিষ্যতে পণ্য বা সেবা গ্রহণের সম্ভাবনা রাখে।

• এই দৃষ্টিকোণ বাজার বিশ্লেষণ ও কৌশল নির্ধারণে সম্পূর্ণ এবং কার্যকর তথ্য প্রদান করে।

Public Relations (PR) হলো এমন একটি earned এবং relationship-driven যোগাযোগ কৌশল যা ব্র্যান্ড ও দর্শকের মধ্যে বিশ্বাস ও সম্পর্ক তৈরি করে। এর প্রধান হাতিয়ারগুলোর মধ্যে রয়েছে প্রেস রিলিজ, মিডিয়া ইভেন্ট, স্পনসরশিপ ইত্যাদি। PR সাধারণত কুপন বা ডিসকাউন্টভিত্তিক সেলস প্রোমোশনের অংশ নয়, বরং ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতা ও ইমেজ উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ।

• PR এর মাধ্যমে প্রতিষ্ঠান পজিটিভ মিডিয়া কভারেজ ও সরাসরি গ্রাহক সম্পর্ক গড়ে তোলে।

• এটি earned media হিসেবে বিবেচিত, কারণ প্রচার গ্রাহক বা মিডিয়ার স্বতঃস্ফূর্ত মনোভাব থেকে আসে।

• অন্যান্য প্রোমোশনাল কৌশলের সঙ্গে সমন্বয় করে ব্র্যান্ডের সম্প্রসারণ ও গ্রহণযোগ্যতা বাড়ানো যায়।