ব্র্যান্ড সম্প্রসারণ (Brand Extension) হলো বিদ্যমান ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করে নতুন পণ্য ক্যাটাগরি (যেমন সাবানের ব্র্যান্ডে ফেস ক্রিম বা শ্যাম্পু) লঞ্চ করা। এতে বিদ্যমান ব্র্যান্ড ইকুইটি নতুন প্রোডাক্ট ক্যাটাগরিতে কাজে লাগানো হয়।

মূল দিকগুলো:

• বিদ্যমান ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার।

• নতুন পণ্য ক্যাটাগরি লঞ্চ।

• ব্র্যান্ড ইকুইটি নতুন পণ্যে প্রয়োগ।

• মূল লক্ষ্য হলো নতুন বাজারে গ্রহণযোগ্যতা ও বিশ্বাস বৃদ্ধি করা।

৩.৫জি থেকে ৪.৫জি-তে অগ্রগতি মূলত বিদ্যমান পণ্যের পারফরম্যান্স ও ফিচার উন্নয়নকে নির্দেশ করে। এটি সম্পূর্ণ নতুন উদ্ভাবন বা “new-to-the-world” product নয়; বরং পূর্ববর্তী অফারের একটি উন্নত সংস্করণ (product improvement) হিসেবে বিবেচিত হয়।

• এই ধরনের পরিবর্তনের মাধ্যমে প্রযুক্তি বা সেবার গতি, কার্যক্ষমতা ও ব্যবহারযোগ্যতা বৃদ্ধি করা হয়।

• পণ্যের মূল কাঠামো অপরিবর্তিত থেকে নতুন বৈশিষ্ট্য যোগ করা হয়।

• এটি প্রতিষ্ঠানকে বাজারে প্রতিযোগিতামূলক অবস্থান বজায় রাখতে সহায়তা করে।

১০০০ ডলারের প্রিমিয়াম পারফিউমের ক্ষেত্রে উচ্চ দাম নিজেই গুণমান, স্ট্যাটাস এবং এক্সক্লুসিভিটি নির্দেশ করে। এ ধরনের পণ্যে কিছু পরিসরে দাম বাড়লেও চাহিদা বৃদ্ধি পায় (Veblen effect), কারণ ক্রেতারা মর্যাদা দেখানোর জন্য উচ্চদামের ব্র্যান্ডই নির্বাচন করেন। এটি ভ্যালু-বেইসড বা সাইকোলজিক্যাল ধারণার সঙ্গে সম্পর্কিত হলেও বিশেষভাবে Prestige pricing হিসেবে পরিচিত। উল্লেখযোগ্যভাবে, এখানে বান্ডেলিং প্রযোজ্য নয়।

বৈশিষ্ট্যসমূহ:

• উচ্চ দাম পণ্যের গুণমান, স্ট্যাটাস ও এক্সক্লুসিভিটি নির্দেশ করে

• দাম বাড়লে কিছু পরিসরে চাহিদাও বৃদ্ধি পায় (Veblen effect)

• ক্রেতারা মর্যাদা প্রকাশের জন্য উচ্চদামের পছন্দ করেন

• ভ্যালু-বেইসড বা সাইকোলজিক্যাল প্রাইসিং ধারণার সঙ্গে সম্পর্কিত

• বিশেষভাবে Prestige pricing

• বান্ডেলিং প্রযোজ্য নয়